OTO Chair : comment passer d'une idée à une marque circulaire : DesignWanted

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Mathias Bruni

Je suis un étudiant de 21 ans en deuxième année de design de produits à NABA, avec un vif intérêt pour le monde souvent négligé de la technologie. Ma philosophie de conception met l'accent sur la convivialité et l'expérience utilisateur, et je crois qu'un bon design n'est pas seulement esthétique, mais aussi pratique et intuitif. En dehors du design, j’aime écrire et pratiquer l’espagnol, ma deuxième langue.

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En 2019, Alessandro Stabile et Martinelli Venezia Studio ont créé OTO, aka 1:1, one to one : unchaise de moulage par injection plastique, imprimé en utilisantrecycléplastique industriel, léger mais robuste, etlivré à plat, avec tous les éléments pouvant être facilement assemblés par l'utilisateur sans outils.

Lors de sa première présentation,

OTO était un bon prototype. Quatre ans plus tard, elle est devenue une véritable entreprise circulaire,

créé et géré par deux studios de design à partir de cette idée originale de conception de produit et lancé officiellement lors de la Milan Design Week 2023. Évidemment, avec le soutien d'un investisseur.

Comment est-ce arrivé? Que doit avoir un concept, en termes de caractéristiques et de qualités, pour en faire le point de départ d’une entreprise ?

1. Une histoire forte

L'histoire racontée par OTO est simple, claire et forte : ce n'est pas (seulement) le matériau que vous utilisez qui rend un produit durable, mais la façon dont il est conçu, produit, construit, expédié et finalement recyclé.

Le projet OTO est né du choix du plastique : Martinelli Venezia et Alessandro Stabile voulaient que les designers réévaluent le plastique et transmettent le message quece n'est pas le matériau lui-même qui est le vrai problème, mais l'usage qu'on en fait.

Nous sommes tous amenés à considérer comme « durables » les objets qui sont communiqués avec des labels tels que « bio » ; "vert"; « sans plastique », etc., en s'attardant uniquement sur le matériau utilisé.

Mais la réalité est bien différente, car un objet, pour être véritablement durable, doit être conçu et construit dans une optique de circularité : minimiser l'utilisation des ressources (pendant la production, l'expédition, l'utilisation), conçu pour durer et être facilement assemblé et démonté pour être recyclé. .

De leur côté, afin d'éviter une production ultérieure de matériaux inutiles, les concepteurs ont décidé deutiliser du plastique recyclé industriel. Et de lier leur entreprise à une start-up italienne appelée Ogyre qui récupère le plastique des mers. Une partie des revenus de la vente d'OTO revient à Ogyre : 1 kg de déchets marins sera collecté pour deux chaises OTO vendues.

[ Lire aussi Vous êtes un magicien de l'impression 3D : comment construire une entreprise circulaire à partir d'ici ? ]

2. Une conception simple et intelligente

L'idée de conception d'OTO est très claire : fabriquer une chaise à partir d'éléments qui nécessitent un assemblage et qui sortent tous ensemble d'un seul et petit moule.

Le concept à la base de la chaise OTO – d'où son nom One To One – est issu de modèles réduits : leobjets miniaturesfait de pièces en plastique avec lesquelles les enfants jouaient et assemblaient.

Très en vogue autrefois, ils étaient conçus pour des tranches d’âge et réalisés dans différentes tailles. Mais leur véritable particularité résidait dans les pièces qui les composaient, qui étaientancré à une grille en plastique avec des connexionsqu'il fallait casser pour les assembler.

Alessandro Stabile et Martinelli Venezia ont repris le concept de grille de ces modèles miniatures : la chaise originale devait être imprimée en un seul élément qui serait ensuite démonté en différentes pièces. Cependant, au cours du développement du moule, la grille est devenue cassante et a également entraîné un gaspillage de plastique.

Pour ces raisons, la conception a été modifiée pour éliminer les éléments de jonction.

La disposition des pièces de la chaise dans le moule est cependant restée la même : les éléments de la chaise sortent d'un seul bloc de plastique.

3. Une communication claire des caractéristiques et la recherche d'un lien affectif